A OABPrev-SP apresentou seu case de reposicionamento do Plano Prever no Espaço Boas Práticas do 47º Congresso Brasileiro de Previdência Privada (CBPP), promovido pela Abrapp. O evento aconteceu entre os dias 21 e 23 de outubro, no Transamerica Expo Center, em São Paulo.

Selecionado para integrar a programação do congresso, o projeto “OABPrev-SP: da previdência ao Hub Financeiro da Advocacia” mostrou como uma nova estratégia de posicionamento e comunicação permitiu ampliar a percepção de valor do Plano Prever e aproximar suas soluções das necessidades da advocacia.

Uma nova forma de comunicar o valor da previdência

O projeto nasceu de uma reflexão: e se o desafio não estivesse no produto, mas na forma como ele era apresentado?

Embora o Plano Prever já oferecesse diferentes benefícios e soluções financeiras, sua comunicação estava concentrada na perspectiva da aposentadoria, um objetivo que, para muitas pessoas, parece distante.

A partir dessa percepção, a OABPrev-SP desenvolveu uma proposta de valor mais conectada ao presente, evidenciando soluções que já faziam parte do plano, como acesso a crédito, proteção financeira, flexibilidade e benefícios fiscais.

Assim surgiu o posicionamento do Plano Prever como Hub Financeiro da Advocacia, reunindo, sob um conceito mais próximo e contemporâneo, vantagens que acompanham os membros em diferentes momentos da vida.

A principal inovação do projeto não esteve na criação de novos produtos, mas na capacidade de revelar, organizar e comunicar estrategicamente o valor que já existia.

Resultados que reforçam a estratégia

O reposicionamento foi acompanhado por uma nova identidade visual e por uma transformação na comunicação do Plano Prever, com uma abordagem mais próxima, moderna e conectada às necessidades do público.

Entre os indicadores compartilhados durante a apresentação, destacam-se a taxa média de 40% de abertura das comunicações por e-mail marketing, o crescimento orgânico de 24% no Instagram e o aumento de 6,73% nos acessos ao site.

Além disso, a pesquisa de comunicação apontou que 73,5% dos respondentes indicariam a OABPrev-SP com alta probabilidade.

Os indicadores demonstram avanços na comunicação e no relacionamento com o público, reforçando a importância de uma estratégia que busca tornar a previdência complementar mais presente e relevante na vida das pessoas.

Uma experiência compartilhada com o setor

O case foi apresentado no dia 21 de outubro por Cesar Furue, Gerente Executivo da OABPrev-SP, e Bruna Medeiros, Coordenadora de Comunicação.

O Espaço Boas Práticas integra a programação do CBPP e reúne iniciativas selecionadas para compartilhar experiências, aprendizados e soluções que possam contribuir para a evolução do sistema de previdência complementar.

A participação da OABPrev-SP representou uma oportunidade de compartilhar sua trajetória de transformação e contribuir para as discussões sobre posicionamento de marca, comunicação estratégica e construção de valor no setor.

Mais do que comunicar o futuro, o desafio é mostrar o valor da previdência no presente.